Uncategorized · December 16, 2021

Peloton พลิกวิกฤตเป็นไวรัลทันที

โฆษณาล้อเลียนใหม่ของ Peloton กำลังค้นหาจุดสนใจมากมาย ซึ่งช่วยชดเชยวิกฤติสั้น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวภาคต่อ “Sex and the Town” ของ HBO ในวันพฤหัสบดี

เหตุใดจึงมีปัญหา: การฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของโฆษณาใหม่ช่วยให้หุ้นของ Peloton ปรับตัวดีขึ้นเล็กน้อยในวันจันทร์ ต่อจากสุดสัปดาห์ที่มีพาดหัวข่าวไม่ดี

Specifics: ส่วนแบ่งของ Peloton ตกลงไปเมื่อวันพฤหัสบดีหลังจาก HBO ออกอากาศตอนแรกของภาคต่อ “Sexual เพศสัมพันธ์ and the Metropolis” ที่คาดการณ์ไว้จริงๆ .

  • ในนาทีที่แชร์กันอย่างกว้างขวางจากการแสดงที่ชัดเจน ตัวละครของ Chris Noth – ขนานนามว่า “Mr. Big” – เสียชีวิตจากสีน้ำเงิน จากอาการหัวใจวายในไม่นานหลังจากการเดินทาง Peloton พันเดียวของเขา
  • Peloton บอก
  • ข้อมูล BuzzFeed, “ขอบคุณ สำหรับปัจจัยการรักษาความลับ HBO ไม่ได้เปิดเผยบริบทที่มากขึ้นเกี่ยวกับฉากนั้นให้ Peloton ทราบล่วงหน้า” บังคับให้ Peloton ตอบสนองต่อฉากในเวลาจริง
  • Peloton เปิดเผย คำสั่ง จาก แพทย์โรคหัวใจเชิงป้องกันและที่ปรึกษาขององค์กรระบุการเลือกรูปแบบชีวิตของตัวละครที่สวม เช่น การสูบบุหรี่ซิการ์ จะทำให้เขามีโอกาสวิกฤตในการฉลองหัวใจ “การขี่จักรยาน Peloton Bike อาจทำให้การฉลองหัวใจของเขาล่าช้า” เธอกล่าว

Peloton แล้ว เปิดตัวโฆษณาแต่ละชิ้น ในคืนวันอาทิตย์ วาดภาพ Noth ที่ยังมีชีวิตอยู่กับครู Peloton Jess King ซึ่งเป็นผู้สอนที่เน้นในการเดินทาง Peloton “Mr . สำคัญ” ได้มีส่วนร่วมในการแสดง HBO อย่างชัดเจน.

  • “สู่การเริ่มต้นใหม่” โนธบอกกับคิง “ฉันรู้สึกดี. เราต้องเลือกทริปอื่นไหม” เขาอธิบายพร้อมโบกมือให้ Peloton ปั่นจักรยานในบ้านที่อาศัยอยู่ “ชีวิตยังเล็กเกินไปที่ไม่ควรทำ”
  • โฆษณาเน้นเสียงมากกว่านักแสดง Ryan Reynolds

การขับรถในฉาก: โฆษณาถูกสร้างขึ้นใน น้อยกว่า 48 ชั่วโมงโดย Utmost Exertion ซึ่งเป็นหน่วยงานส่งเสริมทางอิเล็กทรอนิกส์ที่ก่อตั้งโดย Ryan Reynolds และ George Dewey.

  • “เราเคย ทำเช่นนี้สองสามครั้งเป็นเวลานาน และเราได้เรียนรู้ที่จะโอนอย่างรวดเร็วและไม่คิดมาก” Dewey ประธานของหน่วยงานอธิบายกับ Axios เมื่อได้รับการร้องขอว่าพวกเขาดึงมันออกมาได้อย่างไร
  • ดิวอี้รายงานว่าไม่มีการทำการตลาดแบบเสียเงินของโฆษณา ซึ่งปรากฏครั้งแรกบนบัญชีโซเชียลมีเดียของ Peloton
  • จนถึงตอนนี้ บริษัทโฆษณายังไม่ได้รับความคิดเห็นจาก HBO แต่ตั้งข้อสังเกตว่าพยายาม “จัดวางสิ่งเหล่านี้ในลักษณะที่ทุกคน ชนะ.”

โดยตัวเลข: Peloton’s สินค้าคงคลังเพิ่มราคา 900 ล้านดอลลาร์ในวันจันทร์หลังจากเปิดตัวโฆษณา

  • ข้อมูลจาก Newswhip ที่มอบให้กับ Axios เผยให้เห็นว่าโฆษณากลายเป็นไวรัลได้อย่างไร กระตุ้นให้เกิดปฏิสัมพันธ์กับนิทานเกี่ยวกับ Peloton เพิ่มขึ้นในวันจันทร์หลังจากโฆษณาเปิดตัวมากกว่า วันศุกร์หลังจากภาคต่อของ “การมีเพศสัมพันธ์และมหานคร” เริ่มต้นด้วยตอน
  • จาก 25 โพสต์ที่มีคะแนนสูงสุดที่แชร์บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับเหตุการณ์ ประมาณ 50% เน้นที่ผลกระทบจากฉาก HBO และอีกครึ่งหนึ่งมี เกี่ยวกับการโฆษณา.

ภาพหลัก: การตลาดและการโฆษณาของ Peloton ความกล้าหาญได้ช่วยให้กลายเป็นธุรกิจที่ออกกำลังกายในครัวเรือนผ่านการระบาดใหญ่ แต่ยอดขายผลิตภัณฑ์ลดลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเนื่องจากการล็อกดาวน์ลดลง

  • “ผู้ชายและผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะพิจารณาเรื่องต่างๆ พวกเขากำลังดำเนินการ” Dewey กล่าว “ดังนั้น หากมีการคำนวณมากเกินไปและไร้ความคิด คุณก็จะประสบปัญหาอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้ประกอบการจำนวนมากระมัดระวังเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย”

ประกาศจากบรรณาธิการ: ชื่อของลำดับ HBO ที่ไม่ซ้ำกันได้รับการแก้ไขเป็น “Intercourse and the Town, ” ไม่ใช่ “การมีเพศสัมพันธ์ในเมือง.”

อ่านเพิ่มเติม